永信证券在《王者荣耀》十周年“共创之夜”，我看到了热爱与长情

作者|刘小土永信证券

编辑|李春晖

过个生日，整个成都为其化身为庆生痛城，群星登台送祝福，数百位COSER共创整活儿，各种出圈名场面当夜就传遍全网……《王者荣耀》的十周年“生日会”，无疑创造了国内游戏类盛典的新巅峰。

在这场“2025王者荣耀十周年共创之夜”（以下简称“共创之夜”），热血高燃的群像、爆梗密集的节目、提前过年的气氛，以及满屏连击的“小王生日快乐”，共同构成了农人们（《王者荣耀》玩家自称）的一夜狂欢与回味无限。

截至发稿前，2025王者荣耀共创之夜全网累计观看超过3.56亿人次，较2024年增长24%。据不完全统计，《王者荣耀》周年庆及共创之夜在各个社交平台累计热搜话题已经超过681个，目前仍不断有新的话题出现。除了新老玩家，明星粉丝、吃瓜网友也在热情参与相关话题讨论，一起沾沾庆生的喜气。

尤其是站在《王者荣耀》十周年的特殊节点——大量网友对这一时长表示惊讶，有人觉得居然这么长时间了，毕竟《王者荣耀》仍是时下最火的游戏；也有人觉得原来才十年，因为《王者荣耀》好像一直都在，国民级游戏就是长情陪伴。

而十年，对“农人”们意味着什么、成为一个“农人”又意味着什么？答案显然一直在变。最初是跟同好完成一次次酣畅淋漓的团战；然后是应接不暇的文娱衍生与互动体验；到现在，可以看共创之夜、逛嘉年华、追动画、买周边……完成一场场跨越虚拟和现实的双向奔赴。

可以确定的是，当一款游戏陪伴玩家走过十年，其意义早不止于娱乐消遣。它已超越游戏本身，成为一种时间刻度、一个文化载体、一场集体记忆。

十年之约，峡谷群像

对《王者荣耀》的新老玩家来说，共创之夜就是他们的峡谷“春晚”。就像已经六次登台“共创之夜”的周深说的，这就像过年一样，是一个约定好就一定见面的幸福。

在《王者荣耀》的游戏里，最高的配置是朋友。同样，在这场一年一度的盛会里，“小王的朋友们”是不变的主角。在2025年共创之夜，既有杨幂、沈腾、周深、王耀庆等老面孔，也有林俊杰、颜安、GAI周延（D.M.G）、呼兰等新朋友。

关键是，他们的精神状态都跟真玩家一模一样。第一次现场给小王庆生的颜安难掩兴奋，完全是新农人代表。相形之下，王耀庆老师就自带一种回老家的松弛感，COS亚瑟真给他“演”爽了。

虽说越是在剧烈变化的时代，人们越渴望一些不变的、稳定的坐标。但我们其实需要他们不变的陪伴，又希望它们有百变的样貌。而这也是“共创之夜”的吸引力所在。即便是看着它长大的资深玩家，也很难预判它会带来怎样的惊喜。

《王者荣耀》创意指导千里告诉硬糖君，从八周年“共创之夜”开始，他们就将呈现形式从录播改成直播，这也为十周年做好了充分准备。而从前期构思到方案策划、再到项目落地，今年“共创之夜”的筹备时间将近一年。这于今天的很多庆典、晚会都是难以想象的投入级别。

这场盛会的最终呈现，也果然是国风、潮流、科技、二次元各有风采。汪苏泷的《碎月》唱尽侠客柔情、鞠婧祎表演《锦鲤抄》梦幻唯美、《百战成诗》完美演绎“全军出击”的荡气回肠……总之，大家喜欢的样子永信证券，小王都有。

最让硬糖君印象深刻的还是，宇树科技G1人形机器人化身“峡谷小兵”、英雄“马可波罗”上演的格斗对抗秀。上一秒脑子还在怀疑“它们能玩出什么花样”，下一秒就已经被流畅的“韦伯斯特空翻”“旋子转体720度”彻底征服。

此外，宇树科技的R1人形机器人也在此完成了全球首次舞台演示，完成了侧手翻、中国武术等复杂动作，并展现出了媲美人类的动态平衡性和全身敏捷性。这大大打开了游戏和科技结合的脑洞，也不知有生之年能不能实现一家一个“峡谷小兵”！

值得一提的是，《王者荣耀》国服日活用户数突破1.39亿，全球月活跃数超2.6亿，创下了全球最高纪录。面对如此巨大体量的玩家，为了照顾不同属性的用户，官方也在游戏文化和大众文化之间找到了最大公约数，让每个观众都能沉浸其中。

就说《技能打王者》这个节目，综艺名场面《技能五子棋》和“农文化”互相碰撞，带来了简单直给的快乐，也把相关话题送上小红书热点榜。如果你是资深玩家，会被“辅助打野”“排位开黑”等游戏黑话戳中；如果你是综艺观众，则会秒懂“如何呢，又能怎”“ban了安琪拉，沈腾哭泣”等名场面；即便是纯路人，“群魔乱舞”的抽象现场也能让你开怀大笑。

当然，在十年这样的时间节点，“共创之夜”的仪式感也得到了进一步强化。小品《亚！十年？！》，以穿越视角回顾《王者荣耀》十年发展史，也勾起了新老玩家的表达欲。有人在线示爱本命英雄，有人分享开黑高光时刻，更多人在畅想跟“小王”的下一个十年。盛典就如同一架时光机，人们不仅在重温峡谷记忆，更怀念着曾经并肩战斗的友人。

从看见到参与，沉浸的“王者”世界

今天的用户在文娱消费上附加了更多期待——陪伴、社交、创作等等。因此，当下的一流IP，其能量必不止于点缀娱乐生活，还能在线上线下搭起交流联结的桥梁，为用户创造美好、真实的回忆。

游戏也不例外。在《王者荣耀》这场周年庆里，这种联结发生在人和IP之间，也发生在人和人之间。“共创之夜”的台上星光熠熠，台下温情脉脉。观众挥舞荧光棒、响起雷动掌声，用最直接的方式表达对游戏的热爱。

嘉年华则是让路人都大为震撼的存在。《王者荣耀》品牌负责人慧蓉表示，他们三年前就开始思考应该如何做好这样的线下活动，“纯IP向的还原不太合适，这种竞技游戏还原场景比较困难，对玩家来说也有点冷冰冰。”

破题的思路还是在人。于是，官方请来COSER、现役电竞选手、王者偶像等400多位嘉宾，“每个玩家在这里都可以见到他们想见到的人”。其中，王者全英雄大巡游最为吸睛，高度还原的COSER深情呼唤“欢迎回家”，现场到处听取“哇”声一片。在相关视频下，总能看到“只有农人才懂这一刻的含金量”的热评。

除此之外，你还可以看到“社牛”司空震大秀舞技，而旁边的典韦、张良大概把这辈子的伤心事儿都想了一遍。不乏路人表示原本是来凑凑热闹、增补元气的，没想到被如此有梗的农文化深深吸引，当场加入峡谷大家庭。

深度联结还发生在人和IP之间。想要走进喜欢的游戏世界，最好还能与之互动，这是一种朴素又普遍的玩家心理。这放在线上就是各种畅想走进IP的同人创作，释放在线下就是嘉年华、花车巡游等活动。

这些在《王者荣耀》十周年都有直观体现。在线上，广大玩家不只上桌庆生，还通过倒计时接力、翻唱《十年之约》主题曲、讲述自己的峡谷故事，参与烹制了这桌电子流水席。连网红煎饼主理人也闻讯而来，给粉丝送上瑶妹版卡通煎饼，在《王者荣耀》官方评论区引发了热烈互动。

在小王的生日会上，玩家们甚至可以“连吃带拿”。在“共创之夜”，线下可以领取纪念日大礼包，线上也有专属奖励、弹幕抽奖等福利。“嘉年华”则堪称打野挖宝的圣地，农人们纷纷赶往现场扫货，馋得未能亲临现场的玩家流下两行热泪。

这个过程中，《王者荣耀》成功突破“游戏产品”的功能边界，以情感联结为核心，将品牌价值提升至“提供长久陪伴记忆”的文化载体。

而体验越是沉浸，也越有利于品牌文化的传递和渗透。无论是“共创之夜”还是嘉年华，这些优质内容都会成为连接新老玩家的纽带，让每一个参与其中的人都能觉得被足够重视、归属感倍增。普通路人也能对王者IP、农文化做一次全景式浏览，被推到这个奇异世界的入口。

“王者”生态，融入生活

过去这些年，《王者荣耀》以各种方式在大众生活里落地，早已是自带话题的国民游戏。“小王的陪伴”无处不在，王者文化也逐渐成为流行文化的一个分支，在一代人、乃至几代人心里形成情感共识。

这也是2025“共创之夜”能做出如此规模、动静的根基。首先，这得益于《王者荣耀》的体量优势。一方面，它拥有足够丰富的世界观和源源不断的创新设定，能够通过共创之夜、嘉年华、成都痛城等方式呈现出来。另一方面，今天的年轻人大多都能聊一下王者，猥琐发育、别浪、上号等专业黑话甚至超越游戏本身，成为社交文化、网络热词。

与此同时，“小王的好朋友”队伍仍在不断壮大。站上“共创之夜”的明星嘉宾，或多或少都跟游戏存在联系，甚至在公开场合亮明过真爱玩家身份。这对农人们来说是一个熟悉记忆的延续，体验感自然更好。

林俊杰自称“全演艺圈最厉害的孙策”，总在游戏快要输掉的时候，开大招冲上去带领队伍翻盘；单依纯不愧是十几星王者，在《歌手》都不忘“我本是辅助，今晚来打野”；杨幂、黄明昊经常约见峡谷，是内娱公认的“相爱相杀”峡谷姐弟。这些明星嘉宾都是真的熟悉且热爱王者文化，并非刻意扮演一个农友，故而能跟广大农友玩到一块儿，得到他们的认可和支持。

其他专业创作者亦是如此。游戏解说、电竞选手、专业COSER都曾在王者IP投入旺盛的创作力，真情实感参与王者世界的共创，让更多人能近距离的理解王者、欣赏王者，最终成为王者的核心受众。截至目前，仅在抖音一个平台，#王者荣耀的话题播放量就已达到2190多亿，足见人气。

妈妈，我看见行走的亚瑟技能了！！

而在今天，走进《王者荣耀》的方式越来越多。有位网友分享自己原本是国风爱好者，在2023年“共创之夜”看到了《遇见胡旋》，从此彻底爱上貂蝉这个王者英雄，如今已经玩成本命英雄了。

眼下，“共创之夜”已经结束，很多农人却还没走出戒断反应。好消息是，十周年庆典的足迹并未止步成都，十一月北京接力，KPL年度总决赛落地鸟巢，十二月深圳收官，打造王者荣耀嘉年华，这场属于所有玩家的盛宴还在继续。小王，还有什么惊喜是咱不知道的，速速使出来。

事实上，王者世界的奇幻漂流还将通往更多方向。在“共创之夜”，《王者万象棋》《王者荣耀世界》两款IP新游戏成功勾起外界好奇，不少网友已开始预约、探讨玩法。《王者万象棋》《王者荣耀世界》均已进行过首次实机演示直播，完成度相当出色，其中《王者万象棋》将在12月开启玩家测试,《王者荣耀世界》则官宣“明年春天见”，外界期待值也随之不断拉高。